Avgousta Theodoulou is a Cypriot designer born and raised in Cyprus. She studied Computer Science (BSc & MSc) in Greece (Ioannina), where she worked for some years as a tutor. Alongside, she was experimenting with various handmade techniques and materials. In 2013, she made a turn in her life and moved to Paris to pursue her dream by studying fashion design. In 2016, she got her degree in Fashion Design and Technology (BA) from IFA Paris. With her graduation collection she won the Bronze award in an international fashion design competition in China, and the Best New Designer award in Athens Xclusive New Designers Awards 2017 in Greece. Her creations have appeared in catwalks in Paris, Athens, Washington D.C., China, and Cyprus. Today, the designer lives in Paris where her self-labeled brand is based.

Avgousta creates high-quality luxury clothes and accessories, using natural and organic fabrics. She chooses to showcase her work when she has something new to say. She rejects the rules of fast fashion that exploits or marginalizes human from the process, deadens sentiments, fades our personal style, and degrades quality. Contrary, she stands with the principles of slow fashion that respects human and the environment: it gives value to clothes through its more profound design process, and by caring about the choice of materials and the footprint of the overall production process.

Her signature that made her stand out when she first presented her work, is the traditional handmade techniques she adapted, developed and managed to incorporate them into her clothes. Her creations were rightfully characterized as avant-garde and not folklore, due to the innovative way by which she applied and rendered these techniques. The aim was, by means of these techniques, to emphasize the traces of the hand over its creation; as a designer, she dares to highlight the process and the means of human creation that brought each of her garments to life. The concepts that drive Avgousta’s creations fluctuate between several existential dualities that deep inside compose the fabric and structure of our very existence: forcefulness and fragility, the new and the old, the complex and the simple.

Avgousta has a small atelier in Paris where she designs and develops her ideas and prototypes, which then are presented in fashion exhibitions and shows. She produces limited numbers of pieces in collaboration with artisans and ateliers in Paris and Greece. Recently, she has started developing collaborations with artisans and manufacturers in Greece and Cyprus that have a long know-how tradition in related fields that is worth to be promoted internationally.

Occasion for one of these collaborations is her series of silk scarves, which is designed in Paris by her and produced in Greece. More specifically, the production takes place in Soufli, Evros, which has a very long tradition in silk production and processing. For the future, Avgousta’s ambition is through her work to broaden this promotion for Greek and Cypriot know-how outside these countries.

H Αυγούστα Θεοδούλου γεννήθηκε και μεγάλωσε στην Κύπρο και συγκεκριμένα στην Αυγόρου. Σπούδασε Πληροφορική (BSc & MSc) στην Ελλάδα (Ιωάννινα), όπου και εργάστηκε για κάποια χρόνια ως καθηγήτρια. Παράλληλα, πειραματιζόταν με διάφορες χειροποίητες τεχνικές και υλικά. Το 2013 αποφάσισε να κάνει μια στροφή μετακομίζοντας στο Παρίσι για να κυνηγήσει το όνειρό σπουδάζοντας σχέδιο μόδας. Το 2016 αποφοίτησε από το Fashion Design and Technology (ΒΑ) της σχολής IFA Paris. Η κολεξιόν αποφοίτησής της έλαβε το χάλκινο βραβείο σε διεθνή διαγωνισμό σχεδίου μόδας στην Κίνα, και το πρώτο βραβείο (Best New Designer) στο διαγωνισμό Athens Xclusive New Designers Awards 2017 στην Ελλάδα. Οι δημιουργίες της έχουν παρουσιαστεί σε επιδείξεις στο Παρίσι, την Αθήνα, την Ουάσινγκτον, την Κίνα, και την Κύπρο. Σημερα, η σχεδιάστρια ζει στο Παρίσι όπου έχει έδρα το ομώνυμό της brand, Avgousta Theodoulou. 

Η Αυγούστα δημιουργεί ρούχα και αξεσουάρ υψηλής ποιότητας, χρησιμοποιώντας φυσικά και οργανικά υφάσματα. Επιλέγει να παρουσιάζει δείγματα της δουλειάς της όποτε θεωρεί ότι έχει κάτι νέο να πει. Η ίδια, απορρίπτει τις επιταγές του fast fashion που εκμεταλλεύεται ή εξαιρεί τον άνθρωπο από τη διαδικασία, απονεκρώνει τα συναισθήματα, ξεθωριάζει το προσωπικό στυλ και στερείται ποιότητας. Αντίθετα, τάσσεται θερμά με τις αρχές του slow fashion που σέβεται τον άνθρωπο και το περιβάλλον: προσδίδει αξία στο ρούχο μέσα από τη βαθύτερη διαδικασία σχεδιασμού του, όπως επίσης και μέσα από την προσεκτική επιλογή των πρώτων υλών και το αποτύπωμα όλης της διαδικασίας παραγωγής. 

Αυτό που την έκανε να ξεχωρίσει όταν πρωτοπαρουσίασε τη δουλειά της, είναι οι παραδοσιακές χειροποίητες τεχνικές που προσάρμοσε, ανέπτυξε και κατάφερε να τις ενσωματώσει στο ρούχο. Οι δημιουργίες της χαρακτηρίστηκαν δικαίως αβάντ-γκαρντ και όχι φολκλόρ, λόγω του πρωτοποριακού τρόπου με τον οποίο χρησιμοποίησε και απέδωσε αυτές τις τεχνικές. Στόχος της ήταν μέσω αυτών των τεχνικών να δώσει έμφαση στα ίχνη που αφήνει το ανθρώπινο χέρι πάνω στο δημιούργημά του· ως σχεδιάστρια, τολμά να αναδείξει τη διαδικασία και τα μέσα της ανθρώπινης δημιουργίας που έφεραν κάθε ρούχο της στη ζωή. Οι ιδέες πίσω από τις δημιουργίες της σχεδιάστριας, ταλαντεύονται ανάμεσα σε διάφορες υπαρξιακές δυϊκότητες που υφαίνουν τη δομή της ίδιας μας της ύπαρξης: δυναμικότητα και ευθραυστότητα, το νέο και το παλιό, το σύνθετο και το απλό. 

Η Αυγούστα διαθέτει ένα μικρό ατελιέ στο Παρίσι στο οποίο σχεδιάζει και αναπτύσσει τις ιδέες και τα πρωτότυπά της, τα οποία ύστερα παρουσιάζονται σε εκθέσεις και επιδείξεις μόδας. Παράγει περιορισμένο αριθμό κομματιών σε συνεργασία με τεχνίτες και ατελιέ στο Παρίσι και την Ελλάδα. Το τελευταίο διάστημα έχει ξεκινήσει να αναπτύσσει συνεργασίες με τεχνίτες και κατασκευαστές σε μέρη της Ελλάδας και της Κύπρου τα οποία έχουν μακρά σχετική παράδοση που αξίζει να αναδειχθεί διεθνώς. Αφορμή για μια τέτοια συνεργασία αποτελεί η σειρά μεταξωτών φουλαριών της, η οποία σχεδιάζεται στο Παρίσι από την ίδια τη σχεδιάστρια και παράγεται στην Ελλάδα. Πιο συγκεκριμένα η παραγωγή γίνεται στο Σουφλί Έβρου, ένα μέρος με μεγάλη παράδοση στην παραγωγή και επεξεργασία μεταξιού. Στο μέλλον, η Αυγούστα ελπίζει με τη δουλειά και τις δραστηριότητές της να διευρύνει αυτόν το δίαυλο προώθησης του ελληνικού και κυπριακού σαβουάρ-φερ στο εξωτερικό.